Quảng cáo đang ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của con người: xem TV, xem báo; hay tại sân bay, bến xe buýt, trên thân xe, trước thang máy trong các tòa nhà v.v; đập vào mắt chúng ta đều là những quảng cáo hết sức sinh động. Quảng cáo với một tốc độ thần kỳ đã đi sâu vào trong từng ngõ ngách của cuộc sống xã hội, đồng thời, với một lực lượng hết sức to lớn, quảng cáo đã dần thay đổi quan niệm sống và tư tưởng của con người. Cùng với sự phát triển nhanh của công nghệ kĩ thuật, những loại hình quảng cáo mới xuất hiện ngày càng nhiều, trong số đó, màn hình LCD đã bước ra từ trong các hộ gia đình, và dần đi vào các tòa nhà, siêu thị, sân bay/ bệnh viện/bến xe, và đã trở thành một kênh truyền thông chủ đạo trong thời đại mới.

Cùng với sự phát triển kinh tế nhanh chóng ở Việt Nam, các siêu thị lớn ở các đô thị đã dần khẳng định được vị trí quan trọng. Trong đó, quảng cáo qua LCD lắp tại các siêu thị cũng ngày càng nhận được sự tín nhiệm của các công ty sản xuất các mặt hàng tiêu dùng. Nhằm giúp cho các công ty này có một cái nhìn chính xác hơn nữa về kênh quảng cáo LCD trong siêu thị, và giúp cho hiệu quả quảng cáo sản phẩm được nâng lên mức độ cao nhất, chúng tôi đã nghiên cứu rất kỹ về kênh quảng cáo LCD trong siêu thị.

1. Người tiêu dùng đã khẳng định hiệu quả quảng cáo qua kênh LCD trong siêu thị

Mục đích cuối cùng của quảng cáo là có thể tác động tới nhóm người tiêu dùng mục tiêu; nếu như độ tiếp nhận các kênh phát quảng cáo của người tiêu dùng thấp, hiệu quả truyền đạt thông tin thấp, thì cho dù sáng tạo ra những quảng cáo tốt hơn nữa, thì cũng không thể đạt được hiệu quả cao. Nghiên cứu cho thấy, nhóm người thường xuyên tới siêu thị mua sắm nằm trong độ tuổi từ 18-50, trình độ cao đẳng trở lên chiếm 59%, mỗi tháng thu nhập 7,5000,000VND chiếm 86%. Hơn nữa, trong nhóm người này, 70% bảy tỏ thái độ ủng hộ với kênh quảng cáo LCD trong siêu thị, 58% tương đối thích loại hình quảng cáo này.

Người tiêu dùng phần lớn cho rằng kênh quảng cáo LCD trong siêu thị khiến họ có thể tìm hiểu nhiều hơn các thông tin về sản phẩm, thúc đẩy thông tin/ nhắc nhở họ về các dự định mua sắm, đồng thời cũng có tác dụng nhất định trong việc quyết định hành vi mua sắm.

Ảnh 1: Thái độ của người tiêu dùng với kênh quảng cáo LCD trong siêu thị

2. Người tiêu dùng yêu thích những quảng cáo mang tính tri thức

Kết quả điều tra cho thấy, người tiêu dùng rất yêu thích quảng cáo nhìn đẹp mắt, và cũng rất hứng thú với những quảng cáo có thể truyền đạt kiến thức, thông tin; đây vừa bao gồm những quảng cáo mang tính giảng giải tri thức, vừa bao gồm những quảng cáo có thể khiến người tiêu dùng tìm hiểu những tri thức thông qua sản phẩm. Dựa theo nguyên lý đó, những quảng cáo đơn thuần về tri thức hàng ngày như quảng cáo về ‘thường thức đời sống” cũng nhận được sự hoan nghênh; theo sau đó, mọi người cũng chờ đợi nhiều hơn các giảng giải kiến thức, nhờ vậy hoàn toàn có thể đạt được Rating cao.

Từ góc độ này mà nói, làm thế nào để dung hòa những thông tin quảng cáo truyền đạt tri thức vào cuộc sống hàng ngày, vừa được thể hiện một cách rõ ràng chính xác!? – Đây chính là một điểm nổi bật sáng tạo của kênh quảng cáo LCD trong siêu thị. Cho dù bản thân nội dung quảng cáo không đạt được mục đích truyền đạt kiến thức, nhưng việc sắp xếp phát ngay sau những chương trình mang tính tri thức, đó cũng là một lựa chọn tốt của những nhà quảng cáo.

Ảnh 2:  Những quảng cáo qua kênh LCD trong siêu thị mà mọi người yêu thích

3. Quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị cần phải đơn giản ngắn gọn

Nghiên cứu cho thấy, người tiêu dùng lưu lại trong siêu thị khoảng 90 phút, thời gian xem những quảng cáo trên LCD trong siêu thị là 4-6 phút ( ảnh 3), bình quân 80% số người tiêu dùng có số lần xem cùng 1 quảng cáo trên LCD trong siêu thị không vượt quá 2 lần (ảnh4).

Ảnh 3:  Thời gian bình quân xem quảng cáo trên LCD trong siêu thị của người tiêu dùng 

Ảnh 4:  Số lần bình quân xem quảng cáo trên LCD trong siêu thị của người tiêu dùng

Do thời gian xem ngắn và số lần ít, nên quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị không thích hợp với những quảng cáo với những tình tiết phức tạp và lượng thông tin truyền đạt nhiều. Trong kí ức của người tiêu dùng có rất rất nhiều những quảng cáo, vì vậy người tiêu dùng sẽ có ấn tượng sâu hơn đối với những quảng cáo có tình tiết đơn giản, cùng với âm nhạc vui tươi, có những hình ảnh quảng cáo đẹp. Loại quảng cáo này nếu có thêm những từ quảng cáo đơn giản dễ nhớ, thì hiệu quả sẽ càng tốt hơn.

4. Đặc điểm của kênh quảng cáo LCD trong siêu thị
   1. Độ Reach cao

Là một loại hình quảng cáo mới – một đặc điểm quan trọng của quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị là có độ Reach cao. Đặc biệt là đối với những mặt hàng tiêu dùng hàng ngày, thì siêu thị chính là nơi mua sắm chủ yếu của người tiêu dùng, vì thế, quảng cáo qua kênh LCD trong siêu thị ít nhất đã có được ưu thế bởi đạt được khoảng cách gần nhất đối với người tiêu dùng .

Ảnh 5: Độ reach của những loại hình quảng cáo

 Độ Reach của quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị là rất cao, nhưng quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị không thể thay thế được quảng cáo trên Tivi .Hai loại hình quảng cáo này có mối quan hệ tương tác hỗ trợ.Quảng cáo trên Tivi là loại quảng cáo truyền thống nhất, nhưng có thể nói rằng, lượng thông tin truyền tải qua quảng cáo trên Tivi phong phú và sâu sắc hơn. Cho nên, rất nhiều những người tiêu dùng có phản ứng tích cực với quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị, là bởi vì họ đã có những ấn tượng trước đó về những quảng cáo của cùng một nhãn hiệu trên Tivi, từ đó khi họ thực hiện hành vi mua sắm hàng ngày, quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị đã đem lại tác dụng gợi nhớ, gợi ý cho người tiêu dùng. Cũng có thể nói rằng, sự kết hợp của phát quảng cáo trên Tivi và trên kênh LCD trong siêu thị là một sự lựa chọn rất tốt.

Ảnh 6 : Kênh nhận biết nhãn hiệu chủ yếu của người tiêu dùng

B. Giá thành thấp

Một trong những ưu thế nổi bật nữa của quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị đó là giá thành thấp.Giá CPM cho quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị thấp hơn nhiều so với quảng cáo trên TV và những kênh quảng cáo chủ yếu khác.

C. Mức độ chịu ảnh hưởng của môi trường bên ngoài lớn.

Hiệu quả quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị chịu rất nhiều ảnh hưởng từ môi trường bên ngoài , nếu bố cục sắp xếp trong siêu thị không được ngăn nắp, khoa học, hoặc môi trường xung quanh hỗn tạp, rất dễ ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị. Cho nên, khi lắp dặt các màn hình LCD quảng cáo trong siêu thị, cần chú ý vị trí lắp đặt, độ cao và âm thanh. Điều này, Chicilon Media làm khá xuất sắc. Các màn hình LCD chủ yếu được lắp đặt tại lối đi chính và treo phía trên cao các quầy hàng. Độ cao thường trong khoảng 1m8 đến 2 mét, ngay trong phạm vi quan sát của những người mua sắm.

D. Kết hợp truyền thông, nâng cao hiệu quả

Nghiên cứu phát hiện, người tiêu dùng rất yêu thích các quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị, đồng thời cho rằng nó có tác dụng nhắc nhở quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của họ. Nhưng những nhà sản xuất các mặt hàng tiêu dùng phải chú ý tận dụng những thế mạnh của quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị ( độ Reach cao và giá thành thấp), để kết hợp với những hình thức quảng cáo khác như quảng cáo ti vi để đạt đượchiệu quả quảng cáo cao nhất. Đồng thời, khi làm các TVC quảng cáo trên kênh LCD trong siêu thị, cần phải cố gắng sao cho các tình tiết sinh động đơn giản, hình ảnh đẹp, nhiều màu sắc.

Chủ tịch Hội Đồng Quản Trị kiêm Tổng Giám Đốc Chicilon Media

Ông Guo Zhi Feng